Der Verlauf kann einem V gleichen, hier folgt dem jähen Absturz ein schneller, steiler Wiederaufstieg. Oder wird die Bodenphase gemäß der U-Form länger dauern? V- und U-Form unterstellen eine Rückkehr auf das bisherige Niveau. Wesentlich gravierender wäre eine Entwicklung gemäß der L-Form, das heißt, ein dauerhaftes oder zumindest längerfristiges Zurückfallen. In diesem Falle würde aus der Rezession eine Depression werden.

Phänomen Hysterese

Wahrscheinlicher als die L-Form dürfte allerdings ein Hysterese-Muster sein, das heißt der Absturz wird teilweise, aber nicht vollständig aufgeholt. Hysterese beschreibt ein Phänomen, bei dem eine Wirkung zurückbleibt, nachdem die Ursache der Wirkung verschwunden ist. In der Wirtschaft wird Hysterese häufig beobachtet. Oft bleibt eine höhere Arbeitslosigkeit nach einer Rezession zurück, obwohl die verursachenden Stimuli schon verschwunden sind. Die optimistische V-Form kann man mittlerweile vergessen. Sogar das U wird unrealistisch.

„Ein längerfristiges Zurückfallen oder eine Hysterese sind am wahrscheinlichsten. Jeder Unternehmer muss sich darüber Gedanken machen, wie er auf solche längerfristigen Entwicklungen reagieren soll“, so Prof. Dr. Hermann Simon, Chairman der globalen Strategieberatung Simon-Kucher & Partners. 

Wie kommt man durch die Krise?

Simon ist überzeugt: Selbst wenn die Branche um 30 oder 40 Prozent abstürzt, kann es ein bedacht agierendes Unternehmen durch entsprechende Vertriebsleistung schaffen, den Umsatzeinbruch auf die Hälfte des Branchenwertes zu begrenzen. „Die Möglichkeit einer länger anhaltenden Krise zwingt noch stärker als eine kurze Krise dazu, Kostensenkung und Umsatzverteidigung zu kombinieren“, sagt Simon.

Die Krise sei zu gravierend, um sie nur an der Kostenfront zu bekämpfen. Die Schlacht müsse an der Umsatzfront geschlagen werden. Dabei komme es auf schnelle Umsetzung und schnelle Wirkung an. Die Herausforderung bestehe darin, zu den Überlebenden zu gehören oder sogar gestärkt aus der Rezession hervor zu gehen.

Weitere Infos unter www.simon-kucher.com

Das Buch gegen die Krise
Hermann Simon: „33 Sofortmaßnahmen gegen die Krise. Wege für Ihr Unternehmen“, erscheint am 11. Mai 2009 im Campus Verlag (ISBN 978-3-593-38999-8).

(eingestellt am 04.05.09)

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